Die wirtschaftliche Betrachtungsweise eines Unternehmens besteht meist aus reinen Zahlen und Rechenbeispielen. Das nach Aussen projizierte Eigenbild (Unternehmens-Erscheinung) wird dabei meist ausser Acht gelassen.

Durch gezielten Einsatz der unterschiedlichen Gefässe, Aussehen (CD), Verhalten (CB) und Sprache (CC), kann die Intensität der Erscheinung eindeutig positioniert werden und sich den wechselnden Bedingungen im Markt anpassen. Eine nachhaltig positive Unternehmensidentität ist niemals Zufall, sie muss gezielt gesteuert und angepasst werden, so dass Menschen bewegt werden, diese zu sehen, zu erkennen und zu erleben.